2022年冬奥会，让国人们大开眼界的冰雪运动、制冰技术、以及奥运会红利，也带来了迅速蹿红的冰墩墩。就是一夜之间，几乎所有媒体，在奥运健儿的新闻旁，还瞄到一眼“一墩难求”的新闻。

为什么那么火？ ShoelessCai 为观众们梳理了5点原因。

01 背靠大熊猫流量，深受海外观众喜爱

冰墩墩出生于2019年9月，当时还没人预计到它的潜力。随着冬奥会开展，冰墩墩作为吉祥物充分履行了代表冬奥、代表中国的形象，海外运动员通过北京建设冬奥会场馆对中国认知，通过冰墩墩连接中国人的热情。加之作为国宝级动物，本身也受到海外观众的喜爱，流量叠加，自然好感度倍增。

02 踩中萌点，受到日本记者追捧

日本文化产业成熟，例如大家熟知的熊本熊、轻松熊等形象。受到日本观众喜爱，犹如收到专业人士的肯定，自带了流量和背书。

冬奥会期间，传出日本记者买太多冰墩墩被吐槽、北京街头排队买冰墩墩等新闻，据称，日本网友称冰墩墩为“治愈的存在”。

随着产业多元化，文化产业多边兴起，卖萌经济成为人们在快节奏生活中的驿站。卖萌经济最早发源于日本，以从日本动漫等产业延伸出来的文化商品或服务作为表现形式。随着日本动漫在我国年轻人中的流行，卖萌经济开始进入我国，成为一种新兴的经济现象。所谓卖萌经济，就是通过“萌系”产品，以满足消费者追求萌、欣赏萌的心理作为主要卖点或增值点的经济行为。

文化创意行业为千万在支柱产业奋斗着的人们，提供支撑的动力，写到这里，就能感受冰墩墩的厉害之处——“治愈的存在”。

03 冰墩墩大显身手，各种周边进行形象建设

冰墩墩是一个虚拟形象，形象背后是努力工作的志愿者。其形象火热程度，随着人们对冬奥会的关注度增加而增加。

近期，冰墩墩在花样滑冰现场演示4A动作大火，各种萌点，接连吐槽，和竞争激烈的对比，也显示中国人民的热情。

这种周边的演绎能力决定了冰墩墩的“人设”，让海内外观众、运动员、屏幕前的观众印象深刻。这种正向的作用，丰富了冰墩墩的内涵。

04 形成晒墩的竞争与合作场

冬奥会受众多，举国关注，全世界参与，消息传播极为迅速。获得日本朋友喜爱的冰墩墩，迅速成为了人们竞相角逐的对象，让买墩和晒墩成为时尚行为。今天买到“冰墩墩”，即便不在赛场上，也有一种成就感。

而商家呢？也有事情可以做。近期，浙江某蛋糕店推出冰墩墩蛋糕，制作精良，但是人家毕竟是大IP，热度不能随便蹭，不久就被调查了。



更一般的是，大多数观众，只要“晒墩”就参与了行动，极大满足了参与感，规模不输春晚，一墩难求也不足为奇了。

成就感和参与感产生带来的经济现象是非官方的二级市场，据称，近期在闲鱼上，冰墩墩产品的挂牌价格一度炒到500元一个手办。

05 会不会是炒作

这是所有爆品背后的质疑。ShoelessCai 认为，在中国这样一个大市场，还是偶然多过人为设计。这是一种什么感觉？就是人多，优秀的作品多，可能今天你看不上的作品，明天就一扫而空。人们的集体情绪会急速增加。值得关注这种对萌点的追求现象。

参考文献

[1] 孙好等（2022），卖萌经济、单身经济、社恐经济……年轻群体消费催生多少新经济？，ShoelessCai，2022.

[2] 环球网（20200），人气爆棚！“冰墩墩”在日本“疯狂圈粉”， 日媒：“冰墩墩”是“治愈的存在”，新浪财经，2022.

[3] 江苏共青团（2022），这是真爱了！日本记者买太多冰墩墩，结果……，腾讯网，2022.

[4] 周末旅行（2022），冰墩墩，突然就火了！银行赠品都炒到500块，凭什么？，腾讯网，2022.

[5] 金花鼠（2022），一墩难求，冰墩墩是怎么火的，观风闻，2022.

[6] 每日经济新闻（2022），冰墩墩为什么这么火？和讯新闻，2022.

[7] 长江日报（2022），终于买到啦！冰墩墩为什么这么火？长江云，2022.

[8] 李光斗（2022），冰墩墩为什么这么火？每经网，2022.

[9] 青峰侠（2022），冰墩墩炫“4A”摔倒后急于证明自己 又当着全世界人民炫了一次，搜狐视频，2022.

[10] 日中资本市场（2019），单身经济背后的风口，搜狐网，2019.