发表时间：2024.01.05     作者：王佳婷     来源：ShoelessCai     阅读：188

2023年 消费结构变了

3 成人收入上升，6 成花得比上年多。

相比 2022 年，2023 年的消费结构变了从整体上来看，2023 年大概有3成人的年收入上升了，但近 6 成人都比上年花得更多了。

细分看不同年龄的群体，开支变化和收入变化基本挂钩。00 后和 95 后 2023 年年收入和 2022 年“差不多”甚至“收入上升”的比例均超过 85%，“比 2022 年支出更多”的比例也都分别接近 7 成。

80 后、85 后 2023 年年收入上升比例较少，甚至各有接近 4 成人 2023 年的年收入都下降了。相应的，在消费上选择“比 2022 年支出更少”的比例，比其他年龄段更高。

在哪些品类上的消费变多了?

旅游、演出、医美等开支变多，占 47.1%。

人们到底是在哪些项目上多花钱了？调查显示，在人们乐意尝新的品类中，仍然是服务类产品排在第一，其次是食品饮料。

具体到消费品类，除了汽车之类的耐用品，家用电器、家居日用品、书籍文具上的消费开支变化不大。

在快消类商品上的消费则有所分化：美妆个护（18.7%）和服饰鞋子包包（26.6%）出现了明显下滑，食品饮料（29%）、运动户外用品（22.5%）则相对上升。

最明显的是，在旅游、演出、医美体验等服务类产品上，开支变多，占比 47.1%。

偏好通过什么渠道购物？

36.6% 的人选择线下逛店。

“体验主义”的另一个体现，在人们对消费渠道的偏好中。调研数据显示，疫情后“重回线下”的热度还在持续。

虽然目前人们最常用的购物方式还是电商平台（96.4%），但有 36.6% 的人同时选择了“线下逛店”，高于直播间购物（21.3%）。

另外还有一个有趣的发现是，商场和商家们发现，年轻人更热衷于逛商场汇集最多低价零售及小餐饮店的 B1、B2 层。可以认为，人们仍然希望亲身“在场”体验到和商品的连接，但未必会在商场浪费高溢价的商品。

如何判断商品是否值得？

7 成消费者认为是生活中急需。

年轻人愿意为商品多花钱,前提是商品本身“值得”。怎么判断商品是否值得？

从整体来看，“生活中急需”（70.0%）“质量”（69.9%）和“使用体验”（68.8%）分别排在前三，且基本持平。但 00 后、95 后和 90 后都把“使用体验”放在了“质量”前面。

如果一项商品或服务能提供的体验更好，比如“护肤品的肤感和效果更好”、“数码产品用起来更流畅”、“酒店住得更舒服，让自己更开心”……那年轻人乐意支付溢价。当然，年轻人追求体验感，也有理性消费的一面。数据表明，这届年轻人已经越来越不愿意囤货了。

新消费趋势：理性体验主义

49.3% 的人希望商品提供情绪价值。

消费结构的变化，源于消费观念的转变。结合调研数据来看。2023 年的消费大趋势概括为“理性体验主义”。

在支出明显增多的项目上，除了“使用需求增多”这个原因，还有两个重要原因这件商品/服务能够为自己提供情绪价值（49.3%）、自己产生了新的爱好（41.6%）。2023 年的流行趋势也能对应上这一点：从淄博烧烤到特种兵旅行，从户外潮、演唱会再到现在的东北出游……

它们与其他消费品的最大区别在于人们从单纯地“购买-使用”，变成主动参与、沉浸其中的体验者。相比之下，只有 15.6% 的人是因为“在质量/功能/颜值设计等方面升级”而消费变多。

上述资料摘自《杭州城报》。

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