微信调整组织架构。5月14日下午，腾讯（ 00700.HK ）微信事业群（WXG）发布通知，成立电商产品部，负责微信内交易模式的探索，以加速发展交易基建及交易生态，运营微信交易新模式。

同时，公司任命曾鸣（Lakezeng）担任电商产品部负责人，全面负责部门业务及团队管理工作，向微信事业群总裁张小龙汇报，曾鸣不再担任开放平台基础部负责人。而开放平台基础部将改名为开放平台部，负责微信公众号和小程序产品的策划、研发和运营工作，新的部门负责人向曾鸣汇报。

财新了解到，此次调整的意图是支持商家及创作者成长，促进微信小店、公众号、小程序等业务发展，是微信开放平台对组织架构进行的内部优化，开放平台部及电商产品部相关团队工作职能不变。

据腾讯在一季度财报中披露，“微信小店”2024年GMV是2023年的1.92倍。此前市场对视频号电商GMV增长预期积极。国信证券研报预计，2024年和2025年视频号电商GMV分别为3026亿元、5130亿元；东方证券在中性情形下给出的预测值则为2960.2亿元、5474.2亿元。

同时，微信还在2025年春节前推出了让用户在微信小店购买商品的“送礼物”功能，找到了新的电商业务驱动场景。该功能本质上是用户在微信小店以赠送亲友的形式购买商品。由于视频号和微信小店没有一级入口，实现链路较复杂，用户若想试用，需要先在微信搜索出商家的小店，找到想送的商品，如果商品详情页价格下方显示“支持送礼物-送朋友”，点击后付款购买、选择赠予方，即可将购买的小店商品作为礼物，通过微信聊天赠送给朋友。